会展之城｜期待“沥”练而生

——  期待“沥”练而生  ——

/  图为南海国际会展中心效果图                   点图查看场地详情

从广州滘口沿广佛公路一路西行12公里，位于大沥镇政府旁的凤池装饰材料市场招牌林立。在最近的广交会举办期间，不少客商专程从广州琶洲驱车约1小时来到这里，采购铝门窗、胶条、门板等产品。

凤池装饰材料市场以东约5公里，广佛路江夏立交附近的南海国际会展中心被总部高楼环抱。10月20日晚，该中心举办了2021年“大沥记忆”感动人物颁奖典礼，被当地政府和会展中心运营团队视为一次演练，为11月举办的2021中国安全应急产业大会做准备。

从传统的专业市场到现代化的会展中心，16.5公里的广佛路串联起“中国商贸名镇”大沥的过去与未来。而新与旧的并存，意味着“商贸大沥”破与立的进行时。

凭借毗邻“老广州”的区位优势，大沥自改革开放以来依托广佛路逐渐聚集起铝型材、布匹、小商品、水产、茶叶等专业市场。如今，广佛路沿线的专业市场多达46个，工商户超过6万户，年交易额超过6000亿元，产品辐射100多个国家和地区。但随着移动互联网迅速普及，电商、直播带货等业态快速发展，传统的专业市场形态及其以现场、现金、现货交易为特征的贸易方式已逐渐落后于时代，亟须转型升级。

在大沥数十个专业市场中，凤池装饰材料市场迈出了颇为成功的一步，从专业市场衍生出大沥会展业的最初形态。2012年，该专业市场的商户开始与广交会联动，商家自发在商铺门前展销商品招揽生意。尝到甜头后，凤池社区、凤池经济联合社、凤池装饰材料市场方对于办展会的想法一拍即合，于是次年便有了首届大沥（凤池）铝门窗建材博览会（下称“凤池展”）。

今年7月中国（广州）国际建筑装饰博览会举办期间，凤池展以“中国（凤池）铝门窗建筑装饰博览会”这一更高规格展会IP传承到第十九届。除了例牌的免费大巴穿梭于琶洲与凤池两地引流，本届凤池展还首次启动新闻中心，通过搭建凤池信息发布平台、直播间等，顺应展会新潮流。

一年两到三次“小村办大展”，凤池展在铝型材门窗业界闻名遐迩。但尽管近年主办方积极求新谋变，政府、业界和坊间对凤池展依然抱有触碰到“天花板”的忧虑。“凤池展无疑能促成大量订单，促进业界交流，但它始终难有类似北京门窗展览会的行业影响力。”一名长期关注凤池展的观察人士说。

/  中国安全应急产业大会永久会址建设发布仪式

大沥商贸模式“鸟枪换炮”从2018年开始酝酿。当年11月，首届中国安全应急产业大会在佛山成功举办。次年，主办方乘胜追击，将2019中国安全产业大会继续设在佛山、落户南海，佛山则在南海大沥建设大会永久会址，南海国际会展中心应运而生。

自2019年动工，经过一年多的建设，南海国际会展中心一期项目——建筑面积约2万平方米的三层展览中心在今年7月投入试运营，标志着大沥会展经济的实体形态显露雏形。

/  南海国际会展中心坐落在大沥广佛国际商贸城中心区

尽管南海国际会展中心只有首期投入试运营，但对于2021中国安全应急产业大会在该会展中心的成功举办，运营方负责人、广东保海会展中心有限公司总经理郑玲玲还是充满信心。

“自南海国际会展中心投入试运营以来，7月31日至8月1日举办了首场展会，规模超过2000平方米的佛山国际动漫游戏展览会，两天吸引超过1万人次入场，微博话题阅读量超过600万。”此后，该会展中心还举办了两场车展，带动汽车总成交超过360辆，成交额超过5600万元。

/  图为佛山国际动漫游戏展览会现场                      点图查看回顾

市、区、镇三级政府也在积极倾斜资源，激活大沥会展业。在今年9月，南海国际会展中心除了举办了2021中国安全应急产业大会新闻发布会，还成功举办南海区2021智能制造和节能环保产业推介会暨中日企业对接会。10月20日，2021年“大沥记忆”感动人物颁奖典礼同样选址该会展中心举办。

/  图为在南海国际会展中心举办的精彩展会现场      点图查看回顾

今年5月，南海区出台《佛山市南海区促进会展业发展扶持办法》，对会展场馆建设、办展、运营和组织参展给予全方面扶持，最高补贴金额达3000万元。这无疑为大沥会展经济的发展壮大再添一把火。

会展经济快速成长，助力大沥打造成为现代生产性服务业集聚区。但与身旁的会展业“巨人”广州相比，大沥的会展业显然还处于“婴儿期”。

广东保海会展中心有限公司运营高级总监韩霭文分析，凭借广佛同城和1小时内直通机场的区域交通优势、南海雄厚的制造业基础还有大沥商贸业的传统优势，大沥具备基础打造成为“展贸一体”的会展城市，但要成为一流的会展城市，一个首要条件是大沥必须要有属于自己的品牌展项目。

“目前来看，即便是举办多年的凤池展也只是一个基础性展会项目，需要把它培养起来，像广州的广交会、建博会、上海的工博会、深圳的高交会展一样，通过打造专业品牌，做强会展经济。”韩霭文说。

品牌之后，特色是大沥会展业需要关注的另一个课题。尤其是各类大型展会正在全国各地遍地开花，聚焦小而特、小而美、小而精，成为各方合力发展大沥会展业的一个共识。目前在大沥，类似凤池展主要靠内生力量摸索的情况仍然普遍存在，缺乏全国性的影响力。

南海国际会展中心的建设，促成了韩霭文及其深耕会展业多年的专业团队来到大沥，带来从组展策划、宣传设计、资源对接等各个环节的会展专业运营管理和服务。不过在大沥工作生活久了，韩霭文发现当地的会展专业人才十分缺乏，相应的配套也有待完善。

在凤池社区党委书记、居委会主任、经联社社长陈伟津眼里，凤池展可以成长为一个有更大影响力的产地展，而南海国际会展中心的运营让他看到实现梦想的路径。

今年初，陈伟津和其他社区干部联系上南海国际会展中心，双方商议后确定，自第十九届凤池展起，之后每一届凤池展都将在南海国际会展中心增设分会场，进一步提升凤池展的影响力。

/  图为第十九届凤池展现场

虽然因为疫情防控的原因，凤池展与南海国际会展中心原定在今年7月的合作未能如期落地，但双方的合作计划仍然持续。按照计划，在明年3月的第二十届凤池展，凤池装饰材料市场的商户将进驻南海国际会展中心设展。

“我们把凤池展的基础夯实以后，还需要往上提升，这需要借助多方力量。”韩霭文说，凤池的铝型材门窗业产业链和展销环节要持续巩固优势；要依托产地优势，联动本土商协会，把省级、国家级商协会的资源引入大沥的会展业，引进更多龙头企业展商，举办具有行业前瞻性、引领性的论坛峰会；此外，打造高标准的会展空间、专业的服务和一流的配套，提升会展的内涵和规格。

大沥镇经发办主任黄亮认为，要让大沥会展业健康快速成长，关键还是要让专业的人做专业的事：政府做好会展业的规划、引导和规范，产业链和展销环节的巩固交给企业和经销商，会展运营交给专业的组展机构和团队，吸引更多社会资本完善南海国际会展中心周边的城市公共配套设施，促进大沥会展业的良性发展。

回顾大沥的发展历程，“大沥商贸+南海制造+广佛同城”始终是其经济社会实现快速发展的坚强保障。在大沥会展业的成长之路上，这三方面因素也有望持续助力大沥会展业强筋健骨。

近年来，电子商贸、直播带货等新兴业态在大沥蓬勃发展，“新居云”建材链、“粮通链”顺利搭建，大沥商贸、盐步内衣、全铝家居、淡水鱼以及华南铝价五大指数成为行业发展“晴雨表”，大沥会展业态将能从中获益；随着金铂天地、和华广场、兴隆广场等建成开业，黄岐商圈、智城商圈、城南商圈加速形成，加上南海国际会展二期会议中心和商业配套加快建设，大沥会展业的配套同样在加速完善。

/  图为南海国际会展中心效果图                    点图查看场地详情

在韩霭文看来，手握“中国铝材名镇”“中国有色金属名镇”“中国内衣名镇”等产业名片，背靠汽车制造业、有色金属、家具制造业等12个南海百亿级集群产业，无数行业细分龙头企业和行业“单打冠军”，大沥可以从中挖掘更多细分门类，借助专业力量，走上类似凤池展的提升之路，提升产地展的内容与规格，实现会展业的错位、特色发展。

而广东会展组展企业协会会长刘松萍则表示，广佛同城始终是大沥发展会展业最得天独厚的优势，她建议大沥依托南海国际会展中心，打造新兴业态的活动和会议等实现“以会带展”，并借助毗邻广州的优势，在人才建设、产业服务配套等方面与广州深度合作，致力成为南海的会展业中心。