会展之城|期待“沥”练而生

 

2021

 

 

 

会展之城

 

——  期待“沥”练而生  ——

 

来源:南方日报  记者:林洛峰

 

 

今年下半年以来,佛山市南海区大沥镇的会展业着实烧旺了一把火。

 

7月,以“小村办大展”闻名远近的凤池展如期而至,并通过整合信息发布平台提升展会整体形象。自今年7月投入试运营以来,南海国际会展中心一期项目展览中心已接连举办动漫展、车展、行业推介会等展会活动,实现人气和效益双丰收。11月底大沥还将迎来在南海国际会展中心举行的年度重磅展会——2021中国安全应急产业大会。

 

从专业市场的大繁荣到会展经济显露雏形,大沥正试图推动商贸经济再进阶,激发新活力。但在各地会展经济“遍地开花”,尤其是广佛两地会展业蓬勃发展的背景下,品牌、特色、专业依然是大沥会展业成长亟须迈过的“三道坎”。“大沥商贸+南海制造+广佛同城”能否助力大沥破题,在广佛同城最前沿崛起南海会展业中心?

 

01

破与立

专业市场向会展经济升级

 
 

/  图为南海国际会展中心效果图                   点图查看场地详情

 

从广州滘口沿广佛公路一路西行12公里,位于大沥镇政府旁的凤池装饰材料市场招牌林立。在最近的广交会举办期间,不少客商专程从广州琶洲驱车约1小时来到这里,采购铝门窗、胶条、门板等产品。

 

凤池装饰材料市场以东约5公里,广佛路江夏立交附近的南海国际会展中心被总部高楼环抱。10月20日晚,该中心举办了2021年“大沥记忆”感动人物颁奖典礼,被当地政府和会展中心运营团队视为一次演练,为11月举办的2021中国安全应急产业大会做准备。

 

从传统的专业市场到现代化的会展中心,16.5公里的广佛路串联起“中国商贸名镇”大沥的过去与未来。而新与旧的并存,意味着“商贸大沥”破与立的进行时。

 

破,是对大沥传统商贸模式的一次重塑

凭借毗邻“老广州”的区位优势,大沥自改革开放以来依托广佛路逐渐聚集起铝型材、布匹、小商品、水产、茶叶等专业市场。如今,广佛路沿线的专业市场多达46个,工商户超过6万户,年交易额超过6000亿元,产品辐射100多个国家和地区。但随着移动互联网迅速普及,电商、直播带货等业态快速发展,传统的专业市场形态及其以现场、现金、现货交易为特征的贸易方式已逐渐落后于时代,亟须转型升级。

 

在大沥数十个专业市场中,凤池装饰材料市场迈出了颇为成功的一步,从专业市场衍生出大沥会展业的最初形态。2012年,该专业市场的商户开始与广交会联动,商家自发在商铺门前展销商品招揽生意。尝到甜头后,凤池社区、凤池经济联合社、凤池装饰材料市场方对于办展会的想法一拍即合,于是次年便有了首届大沥(凤池)铝门窗建材博览会(下称“凤池展”)。

 

 

今年7月中国(广州)国际建筑装饰博览会举办期间,凤池展以“中国(凤池)铝门窗建筑装饰博览会”这一更高规格展会IP传承到第十九届。除了例牌的免费大巴穿梭于琶洲与凤池两地引流,本届凤池展还首次启动新闻中心,通过搭建凤池信息发布平台、直播间等,顺应展会新潮流。

 

一年两到三次“小村办大展”,凤池展在铝型材门窗业界闻名遐迩。但尽管近年主办方积极求新谋变,政府、业界和坊间对凤池展依然抱有触碰到“天花板”的忧虑。“凤池展无疑能促成大量订单,促进业界交流,但它始终难有类似北京门窗展览会的行业影响力。”一名长期关注凤池展的观察人士说。

 

/  中国安全应急产业大会永久会址建设发布仪式

 

大沥商贸模式“鸟枪换炮”从2018年开始酝酿。当年11月,首届中国安全应急产业大会在佛山成功举办。次年,主办方乘胜追击,将2019中国安全产业大会继续设在佛山、落户南海,佛山则在南海大沥建设大会永久会址,南海国际会展中心应运而生。

 

自2019年动工,经过一年多的建设,南海国际会展中心一期项目——建筑面积约2万平方米的三层展览中心在今年7月投入试运营,标志着大沥会展经济的实体形态显露雏形。

 

/  南海国际会展中心坐落在大沥广佛国际商贸城中心区

 

 

02

优与忧

向会展城市迈进的“三道坎”

 
 

尽管南海国际会展中心只有首期投入试运营,但对于2021中国安全应急产业大会在该会展中心的成功举办,运营方负责人、广东保海会展中心有限公司总经理郑玲玲还是充满信心。

 

“自南海国际会展中心投入试运营以来,7月31日至8月1日举办了首场展会,规模超过2000平方米的佛山国际动漫游戏展览会,两天吸引超过1万人次入场,微博话题阅读量超过600万。”此后,该会展中心还举办了两场车展,带动汽车总成交超过360辆,成交额超过5600万元。

 

/  图为佛山国际动漫游戏展览会现场                      点图查看回顾

 

市、区、镇三级政府也在积极倾斜资源,激活大沥会展业。在今年9月,南海国际会展中心除了举办了2021中国安全应急产业大会新闻发布会,还成功举办南海区2021智能制造和节能环保产业推介会暨中日企业对接会。10月20日,2021年“大沥记忆”感动人物颁奖典礼同样选址该会展中心举办。

 

/  图为在南海国际会展中心举办的精彩展会现场      点图查看回顾

 

今年5月,南海区出台《佛山市南海区促进会展业发展扶持办法》,对会展场馆建设、办展、运营和组织参展给予全方面扶持,最高补贴金额达3000万元。这无疑为大沥会展经济的发展壮大再添一把火。

 

会展经济快速成长,助力大沥打造成为现代生产性服务业集聚区。但与身旁的会展业“巨人”广州相比,大沥的会展业显然还处于“婴儿期”。

 

品牌、特色、专业

是大沥打造一流会展城市绕不开的“三道坎”

广东保海会展中心有限公司运营高级总监韩霭文分析,凭借广佛同城和1小时内直通机场的区域交通优势、南海雄厚的制造业基础还有大沥商贸业的传统优势,大沥具备基础打造成为“展贸一体”的会展城市,但要成为一流的会展城市,一个首要条件是大沥必须要有属于自己的品牌展项目。

 

“目前来看,即便是举办多年的凤池展也只是一个基础性展会项目,需要把它培养起来,像广州的广交会、建博会、上海的工博会、深圳的高交会展一样,通过打造专业品牌,做强会展经济。”韩霭文说。

 

品牌之后,特色是大沥会展业需要关注的另一个课题。尤其是各类大型展会正在全国各地遍地开花,聚焦小而特、小而美、小而精,成为各方合力发展大沥会展业的一个共识。目前在大沥,类似凤池展主要靠内生力量摸索的情况仍然普遍存在,缺乏全国性的影响力。

 

南海国际会展中心的建设,促成了韩霭文及其深耕会展业多年的专业团队来到大沥,带来从组展策划、宣传设计、资源对接等各个环节的会展专业运营管理和服务。不过在大沥工作生活久了,韩霭文发现当地的会展专业人才十分缺乏,相应的配套也有待完善。

 

 

03

梦与路

区域会展业中心未来可期

 
 

在凤池社区党委书记、居委会主任、经联社社长陈伟津眼里,凤池展可以成长为一个有更大影响力的产地展,而南海国际会展中心的运营让他看到实现梦想的路径。

 

今年初,陈伟津和其他社区干部联系上南海国际会展中心,双方商议后确定,自第十九届凤池展起,之后每一届凤池展都将在南海国际会展中心增设分会场,进一步提升凤池展的影响力。

 

/  图为第十九届凤池展现场

 

虽然因为疫情防控的原因,凤池展与南海国际会展中心原定在今年7月的合作未能如期落地,但双方的合作计划仍然持续。按照计划,在明年3月的第二十届凤池展,凤池装饰材料市场的商户将进驻南海国际会展中心设展。

 

“我们把凤池展的基础夯实以后,还需要往上提升,这需要借助多方力量。”韩霭文说,凤池的铝型材门窗业产业链和展销环节要持续巩固优势;要依托产地优势,联动本土商协会,把省级、国家级商协会的资源引入大沥的会展业,引进更多龙头企业展商,举办具有行业前瞻性、引领性的论坛峰会;此外,打造高标准的会展空间、专业的服务和一流的配套,提升会展的内涵和规格。

 

大沥镇经发办主任黄亮认为,要让大沥会展业健康快速成长,关键还是要让专业的人做专业的事:政府做好会展业的规划、引导和规范,产业链和展销环节的巩固交给企业和经销商,会展运营交给专业的组展机构和团队,吸引更多社会资本完善南海国际会展中心周边的城市公共配套设施,促进大沥会展业的良性发展。

 

回顾大沥的发展历程,“大沥商贸+南海制造+广佛同城”始终是其经济社会实现快速发展的坚强保障。在大沥会展业的成长之路上,这三方面因素也有望持续助力大沥会展业强筋健骨。

 

近年来,电子商贸、直播带货等新兴业态在大沥蓬勃发展,“新居云”建材链、“粮通链”顺利搭建,大沥商贸、盐步内衣、全铝家居、淡水鱼以及华南铝价五大指数成为行业发展“晴雨表”,大沥会展业态将能从中获益;随着金铂天地、和华广场、兴隆广场等建成开业,黄岐商圈、智城商圈、城南商圈加速形成,加上南海国际会展二期会议中心和商业配套加快建设,大沥会展业的配套同样在加速完善。

 

/  图为南海国际会展中心效果图                    点图查看场地详情

 

在韩霭文看来,手握“中国铝材名镇”“中国有色金属名镇”“中国内衣名镇”等产业名片,背靠汽车制造业、有色金属、家具制造业等12个南海百亿级集群产业,无数行业细分龙头企业和行业“单打冠军”,大沥可以从中挖掘更多细分门类,借助专业力量,走上类似凤池展的提升之路,提升产地展的内容与规格,实现会展业的错位、特色发展。

 

而广东会展组展企业协会会长刘松萍则表示,广佛同城始终是大沥发展会展业最得天独厚的优势,她建议大沥依托南海国际会展中心,打造新兴业态的活动和会议等实现“以会带展”,并借助毗邻广州的优势,在人才建设、产业服务配套等方面与广州深度合作,致力成为南海的会展业中心。

 

 
 

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